Marketingovo-biznisová stratégia

Akčná, kreatívna a autentická marketingová stratégia zameraná na predaj vašich produktov a služieb.

Pomáham firmám, značkám aj organizáciám komunikovať autenticky a kreatívne.

referencie-recenzie-latka-martin-dobry-marketing

Hodnotenie 5/5 Zobraziť recenzie

Ako marketingový špecialista a manažér so silným strategickým talentom (podľa testov Gallup aj Human Design) viem odhaliť slabé miesta vo vašej komunikácii a pripraviť pre vás akčnú marketingovú stratégiu na mieru.

Moje stratégie majú jasný cieľ – merateľné výsledky, rast predaja a posilnenie značky.

Kombinujem najlepšie online aj offline marketingové kanály, aby som zabezpečil, že vaša značka bude viditeľná, atraktívna a úspešná.

Marketingový audit a stratégia pre B2C aj B2B značky

Každý úspešný marketing začína dôkladnou analýzou.
Pri marketingovom audite preverím kľúčové oblasti:

analýzu trhu a konkurencie,
správanie a potreby zákazníkov,
efektivitu marketingových aktivít,
silu značky a jej imidž,
fungovanie marketingových systémov a procesov.

Na základe auditu pripravím marketingovú stratégiu, ktorá jasne definuje:

ciele a cieľové skupiny,
pozicionovanie značky,
výber vhodných marketingových nástrojov a kanálov,
spôsob merania výkonu a KPI.

Čo môžete očakávať?

🔎 Marketingový audit

Dostanete jasný a úprimný pohľad na vašu aktuálnu marketingovú situáciu.
Audit odhalí skutočné medzery a slabé miesta – v komunikácii, značke, procesoch aj v samotnom predaji.
Získate konkrétne odporúčania, čo zmeniť a ako posunúť marketing na vyššiu úroveň.

🚀 Akčná marketingová stratégia

Na základe auditu pripravím praktickú stratégiu na mieru.
Definujeme si jasné ciele, cieľové skupiny, pozicionovanie a vyberieme správne kanály.
Stratégia vám pomôže:
✔️ zvýšiť predaj produktov a služieb,
✔️ zviditeľniť značku,
✔️ osloviť nových zákazníkov,
✔️ zefektívniť rozpočet na marketing.

🤝 Profesionálny prístup

So mnou môžete rátať s otvorenou a férovou komunikáciou.
Vždy staviam na proklientskom prístupe a transparentnosti – budete presne vedieť, čo robíme a prečo.
Mojím cieľom je, aby ste mali z auditu a stratégie reálne výsledky, nie len pekný dokument do šuflíka.

Marketingový audit & stratégia pre ŽTK

Marketingový audit a stratégia pre Žilinský turistický kraj

Pre Žilinský turistický kraj som pripravil komplexný marketingový audit aj stratégiu so zameraním na zefektívnenie komunikácie a posilnenie značky v rámci cestovného ruchu.

Moja práca zahŕňala:

Podrobnú analýzu cieľových skupín – definovanie segmentov turistov (domáci, zahraniční, rodiny, aktívni cestovatelia, seniori a i.) a ich potrieb.
Konkrétne odporúčania, ako a kedy komunikovať – nastavenie frekvencie, formátov a obsahu pre jednotlivé platformy.
Rozpracovanie komunikačných línií – kto je primárne publikum, aké sú jeho záujmy a aký jazyk komunikácie funguje najlepšie.
Vzťah ŽTK a jednotlivých regiónov – detailne som popísal spôsob, ako zosúladiť komunikáciu zastrešujúcej značky s lokálnymi regiónmi (napr. Kysuce, Liptov, Malá Fatra, Orava, Turiec).
Návrhy na prepojenie obsahu – ako má ŽTK podporovať regionálne organizácie a súčasne prezentovať kraj ako celok.

Výsledkom bol praktický strategický dokument, ktorý poskytol Žilinskému turistickému kraju jasný návod, ako viesť marketingovú komunikáciu tak, aby bola konzistentná, efektívna a prinášala vyššiu návštevnosť regiónu.

Originálne riešenie

Využitie v praxi

Zameranie na prax

Marketingová stratégia pre Kliniku Zdravia

Marketingový audit pre Kliniku Zdravia

Pre úspešné súkromné zdravotnícke zariadenie Klinika Zdravia (klinikazdravia.sk) som pripravil komplexný marketingový audit s cieľom zjednotiť komunikáciu, zvýšiť dopyt po vybraných službách a posilniť dôveru pacientov.

Čo sme riešili

Pacientske persony a journey: detailná definícia cieľových skupín (preventívne programy, špecializované vyšetrenia, samoplatcovia) a ich rozhodovacej cesty od prvého kontaktu až po objednanie termínu.
Komunikačná stratégia: čo, kedy a na koho komunikovať na webe, sociálnych sieťach a v e-mailoch/SMS; odporúčaná frekvencia a obsahové piliere (edukačný obsah, autorita lekárov, bezpečnosť a výsledky).
Brand & tone of voice: zjednotenie vizuálu a tónu – odborný, zrozumiteľný, empatický.
Funnel a konverzie: optimalizácia cesty k objednaniu (CTA, formuláre, telefón/online rezervácie, pripomienky termínov).
Lokálne SEO a reputácia: Google Business Profile, konzistentné NAP údaje, správa a získavanie recenzií, lokalizované landingy „Žilina + služba“.
Výkonnostné kanály: odporúčania pre PPC (Google Ads, Meta), cielenie podľa služieb a sezónnosti, rozpočtové scenáre.
Meranie a reporting: nastavenie KPI (obsadenosť termínov, počet dopytov, cena za rezerváciu), eventové merania a mesačný reporting.
Kompliance a etika: zásady komunikácie v zdravotníctve (GDPR, medicínske tvrdenia, citlivý obsah, používanie before/after).

Dodané výstupy

Akčný plán s prioritami a rýchlymi víťazstvami (quick wins).
Content plán s témami, formátmi (vrátane Reels/shorts) a časovaním.
Šablóny CTA a textácie pre kampane a objednávkové stránky.
Checklist lokálneho SEO a reputácie (recenzie, odpovede, Q&A).

Očakávaný prínos

Vyššia viditeľnosť v Žiline a okolí, viac kvalifikovaných dopytov.
Stabilnejšia obsadenosť termínov a lepšia návratnosť rozpočtu.
Konzistentná, dôveryhodná komunikácia, ktorá posilňuje značku kliniky.

Výstupom je praktický, okamžite použiteľný dokument – nie teória, ale jasné kroky, termíny a zodpovednosti.

Riešenie na mieru

Marketingový audit pre Serafín

Marketingový audit pre Serafin byliny

Serafin byliny je česká rodinná značka prírodných produktov (čaje, tinktúry, kapsuly, sirupy a i.), ktorá stavia na dlhoročných skúsenostiach v bylinárstve a vyrába bez chémie z kvalitných surovín. Na Slovensku pôsobí cez e-shop a sieť partnerských predajní.

Ciele auditu

Zjednotiť značku naprieč CZ/SK, akcelerovať výkon e-shopu, posilniť prácu s komunitou a maximalizovať synergiu s partnerskými predajňami.

Čo som analyzoval

Cieľové skupiny & nákupné situácie: wellness/prevencia, akútne ťažkosti, dlhodobá podpora (byliny, medicinálne huby), poradenstvo vs. samoobsluha.
Komunikačné kanály: web/e-shop, sociálne siete, newsletter, obsah blogu, podpora predajní (POS materiály, lokálne kampane).
Značka & TOV: dôveryhodná, edukatívna, udržateľná; vyváženie tradičného bylinárstva s modernou prezentáciou.
Výkonnosť e-shopu: kategorizácia, filtrácia podľa problému/účinku, produktové stránky, interné prelinkovanie, košík/checkout.
Platené kampane: Google (Search/Performance Max), Meta (remarketing, DPA), rozpočtové scenáre podľa marže a dostupnosti.
Lokálne SEO a reputácia: Google Business Profile pre predajne, recenzie, NAP konzistentnosť, lokálne landingy „mesto + produkt/účink“.
Meranie: GA4, UTM, eventy (view_item → add_to_cart → purchase), atribúcia a reporting.

Kľúčové odporúčania

Obsahové piliere: edukačné série (byliny/huby, bezpečné používanie), „Ako vybrať tinktúru“, prípadové príbehy zákazníkov, sezónne protokoly.
Stratégia pre CZ/SK: jednotný vizuál, lokálne adaptovaný jazyk a príklady; kalendár kampaní podľa sezónnosti (imunita, alergie, spánok, trávenie).
E-shop UX: rýchly výber podľa cieľa (tagy „na spánok“, „na imunitu“), porovnanie foriem (tinktúra vs. čaj vs. kapsuly), jasné dávkovanie a kontraindikácie.
Partnerské predajne: mapová stránka + lokálne landingy, promo balíčky pre retail, UTM kupóny na sledovanie offline→online vplyvu.
Komunita & sociálne siete: Reels/Shorts (mikroedukácia), Q&A s bylinkárom, „Týždeň s…“ (Cordyceps/Reishi), etické odpovede bez nadsadených zdravotných tvrdení.
E-mailing: uvítacia séria, sezónne automaty, post-purchase starostlivosť (dávkovanie, kombinácie), win-back.
Výkonnostné KPI: ROAS podľa kategórií, konverzný pomer, AOV, podiel nových zákazníkov, rast organickej návštevnosti a počtu recenzií.

Ako prebieha spolupráca?

1) Úvodný rozhovor & brief

Krátko si prejdeme váš biznis, ciele a očakávania. Ujasníme si priority, rozpočet a kapacity.
Výstup: zhrnutie cieľov, vyplnený dotazník/brief.

2) Diagnostika a marketingový audit

Podrobná analýza značky, zákazníkov, konkurencie a doterajších aktivít (web, sociálne siete, PPC, obsah, e-mail, offline). Zhodnotím pozíciu na trhu a výkon kanálov.
Výstup: audit so zisteniami a konkrétnymi odporúčaniami.

3) Návrh marketingovej stratégie

Definujem ciele a KPI, cieľové skupiny/persony, pozicionovanie a „tone of voice“. Vyberiem vhodné online aj offline kanály (sociálne siete, PPC, SEO/obsah, PR, eventy) a návrh rozdelenia rozpočtu.
Výstup: prehľadná stratégia s prioritami a komunikačnými piliermi.

4) Akčný plán (prioritizované kroky)

Prevediem stratégiu do praxe: harmonogram, zodpovednosti, obsahový plán (vrátane Reels/krátkych videí), návrhy kampaní a rýchle víťazstvá (quick wins).
Výstup: akčný plán pripravený na realizáciu.

5) Nastavenie merania a KPI

Zabezpečím korektné meranie (GA4, Meta/Ads, CRM), dashboardy a reporting. Spolu sledujeme plnenie KPI – dosah, interakcie, dopyty/lead-y, konverzie, ROAS.
Výstup: merací rámec a mesačné reporty s interpretáciou dát.

6) Rast a optimalizácia

Spúšťame kampane, testujeme kreatívy, optimalizujeme rozpočty a obsah. Budujeme komunitu, zvyšujeme viditeľnosť a systematicky podporujeme predaj produktov a služieb.
Výstup: kontinuálne zlepšovanie výkonu a jasné obchodné výsledky.

Cena za marketingovú stratégiu / audit?

Cena na mieru
(Možnosť spolupráce na fix alebo hodinovku už od 30 € / hod.)

✅ Kompletná analýza marketingových aktivít
✅ Audit komunikácie a odporúčania na zlepšenie
✅ Marketingový plán a nastavenie KPI
✅ Stratégia na mieru pre váš biznis

#DobraStrategia #DobryMarketing ❤️