Volvo je značka, ktorá stojí na dôvere, bezpečnosti a prémiovosti. No aj pri silnej značke platí jednoduchá pravda: ak nie ste konzistentne viditeľní a zrozumiteľní online, potenciál dopytov ostáva na stole.
S klientom Euromotor Banská Bystrica sme nastavili spoluprácu tak, aby spájala tri veci do jedného systému:
-
Správa sociálnych sietí (brand + komunita + dôvera)
-
Reklamné kampane (dopyty + remarketing + efektivita)
-
Video marketing & Reels (pozornosť + emócia + „chcem to vidieť naživo“)
Hlavné ciele:
-
Zvýšiť viditeľnosť a zapamätateľnosť značky v regióne.
-
Vytvoriť stabilný tok dopytov (leadov) a návštev showroomu.
-
Zmeniť sociálne siete z „galérie postov“ na výkonný predajný kanál.
1) Sociálne siete: dôvera + konzistentnosť + „lokálny vibe“
Cieľom bolo, aby profil pôsobil ako:
-
dôveryhodná lokálna autorita,
-
moderný a prémiový,
-
zároveň ľudský a „za značkou sú ľudia“.
Čo sme nastavili:
-
obsahové piliere (napr. modely & výbavy, bezpečnosť/technológie, príbehy z predaja/servisu, komunita, zákulisie),
-
pravidelný rytmus komunikácie,
-
jednotný vizuálny smer a tón komunikácie,
-
jasné CTA (testovacia jazda, kontakt, návšteva showroomu, konkrétna ponuka).
2) Reklamné kampane: funnel, nie jednorazový boost
Kampane sme postavili tak, aby:
-
zvyšovali relevantný zásah (nie „lacný dosah“),
-
budovali publikum na remarketing,
-
a v správnom momente tlačili na dopyt.
Typická skladba:
-
TOFU (cold): video/reels kampane na pozornosť a publikum,
-
MOFU (warm): engagement/traffic na konkrétne modely, benefity, porovnania,
-
BOFU (hot): lead ads / konverzné kampane / remarketing s jasnou ponukou
3) Video marketing & Reels: emócia, príbeh, premyslený formát
Reels sme nevnímali ako „náhodné krátke videá“, ale ako kľúčový formát, ktorý má vysokú šancu na výkon.
Príklady formátov, ktoré v automotive fungujú dlhodobo:
-
„3 dôvody, prečo si ľudia vyberajú tento model“
-
„1 detail, ktorý si nevšimneš na fotke“
-
„Rýchle porovnanie: pre koho je XC60 vs XC90“
-
„Bezpečnostná funkcia v praxi“
-
„Zákulisie: príprava auta na odovzdanie“
-
„Test drive vibe“ (krátke, dynamické, emočné)
Exekúcia: ako vyzerá spolupráca v realite
-
Mesačný plán tém a kampaní (redakčný kalendár),
-
Natáčacie bloky (niekoľko krát do roka),
-
Video produkcia + strih,
-
Mesačné vyhodnotenie a reporting,
-
Prepojenie obsahu a reklám (najvýkonnejšie Reels podporené mediabudgetom).
Kategórie
Prípadové štúdie
Ing. Martin Latka, PhD. (CEO - Dobrý Marketing)
Marketingový špecialista a ideamaker telom aj dušou od 2013Inšpirácia pre váš marketing
Zobraziť ďalšie články
06.02.2026
